پورشه استراتژی خود را تغییر می‌دهد؛ تمرکز بر خودروهای لوکس و سودآورتر
پورشه در واکنش به کاهش تقاضا در بازارهایی مانند چین، استراتژی خود را تغییر داده و به‌جای افزایش حجم فروش، تمرکز بیشتری بر خودروهای لوکس و سودآور خواهد داشت.
# پورشه مسیر خود را تغییر می‌دهد؛ تمرکز بر خودروهای لوکس و سودآورتر
پورشه در یکی از مهم‌ترین تغییرات استراتژیک سال‌های اخیر خود، آماده می‌شود تا به‌جای تمرکز بر افزایش حجم فروش، سودآوری و فروش مدل‌های گران‌تر را در اولویت قرار دهد؛ تصمیمی که در پی کاهش تقاضا، افت فروش در چین و فشارهای بازار آمریکا اتخاذ شده است.
پورشه در حال بازنگری اساسی در مدل کسب‌وکار خود است. این خودروساز آلمانی اعلام کرده قصد دارد خود را برای دوره‌ای از فروش پایین‌تر آماده کند و در عوض، با تمرکز بیشتر بر خودروهای لوکس و حاشیه سود بالاتر، وضعیت مالی خود را بهبود دهد.
بر اساس برنامه جدید، پورشه قصد دارد نقطه سربه‌سر تولید خود را به کمتر از **۲۰۰ هزار دستگاه در سال** کاهش دهد. این رقم در حالی اعلام شده که این برند در سال گذشته **۲۷۹ هزار و ۴۴۹ دستگاه** خودرو تحویل داده بود.
کاهش تقاضا در چین یکی از مهم‌ترین دلایل تغییر استراتژی پورشه محسوب می‌شود. این شرکت همچنین با چالش‌هایی در بازار آمریکا و افزایش فشار رقابتی از سوی خودروسازان چینی روبه‌رو است. مجموع تحویل جهانی پورشه نیز از زمان عرضه عمومی سهام شرکت در سال ۲۰۲۲ نزدیک به ۱۰ درصد کاهش یافته است.
### تمرکز دوباره بر 911
در قلب برنامه جدید پورشه، خودروهای اسپرت و لوکس قرار دارند. مدل **911** به‌عنوان یکی از مهم‌ترین محصولات سودآور برند، نقش پررنگی در برنامه احیای پورشه خواهد داشت.
همچنین SUVهای لوکس این برند همچنان بخش مهمی از استراتژی آینده خواهند بود. پورشه به این ترتیب تلاش می‌کند مشتریانی را هدف قرار دهد که حاضرند برای محصولات خاص‌تر، قدرتمندتر و گران‌تر هزینه کنند.
مدیرعامل جدید پورشه، مایکل لایترز، رویکرد جدید شرکت را عملاً حرکت از مدل «حجم بیشتر» به سمت **«ارزش بیشتر»** تعریف کرده است.
### هدف‌گذاری جدید برای سودآوری
پورشه در شرایطی این تغییرات را آغاز کرده که حاشیه سود عملیاتی آن در سال گذشته به حدود **۱.۱ درصد** سقوط کرده بود.
این شرکت در برنامه جدید خود به دنبال رسیدن به حاشیه سود عملیاتی بلندمدت **۱۵ درصدی** است و برای میان‌مدت نیز محدوده ۱۰ تا ۱۵ درصد را هدف‌گذاری کرده است.
### کاهش هزینه‌ها و نیروی انسانی
بخش دیگری از برنامه بازسازی پورشه به کاهش هزینه‌ها مربوط می‌شود. این شرکت قصد دارد تا سال ۲۰۳۵ حدود **۹ هزار شغل** را کاهش دهد؛ رقمی معادل حدود ۲۰ درصد نیروی انسانی شرکت.
در کنار کاهش هزینه‌ها، پورشه قصد دارد از همکاری و اشتراک برخی پلتفرم‌ها با آئودی نیز برای افزایش بهره‌وری استفاده کند.
### چرا این تصمیم مهم است؟
تصمیم پورشه نشان می‌دهد حتی برندهای لوکس نیز در برابر تغییرات بازار جهانی خودرو، کاهش تقاضا در چین و افزایش رقابت خودروسازان چینی مصون نیستند.
در واقع، پورشه به‌جای تلاش برای رقابت مستقیم بر سر تعداد فروش، قصد دارد جایگاه خود را به‌عنوان یک برند لوکس و پرفورمنس حفظ کرده و از هر دستگاه خودرو سود بیشتری به دست آورد.
**جمع‌بندی:** تغییر استراتژی پورشه می‌تواند یکی از مهم‌ترین نشانه‌های تغییر معادلات صنعت خودرو باشد؛ دوره‌ای که در آن «فروش بیشتر» لزوماً به معنای «موفقیت بیشتر» نیست و برندهای لوکس به دنبال مشتریان کمتر اما پردرآمدتر هستند.
**منبع:** Reuters تاریخ خبر: ۷ اکتبر ۲۰۲۶ تاریخ به‌روزرسانی: ۷ اکتبر ۲۰۲۶
